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小本彩妆市场规模扩大，网红经济加入成趋势
2016年05月27日 09:10 来源：渠道网随着市场的的快速发展，2015年彩妆行业的市场规模达到了510亿元，同比增长29.4%，这说明彩妆行业拥有着广阔的发展前景，但是对于想要投资这个行业的创业者来说，只了解这些是不够的，对于彩妆行业的未来发展趋势，也是需要了解的，在未来的彩妆行业中，网红经济会起到很大作用。
颜值经济带动下，貌美成为人们的追求,化妆是变美“王道”。
在这个看脸的国内外，具有姣好容貌的同龄人在腰包不瘦、婚恋、工作等方面更容易“羡煞旁人”。在同龄人的示范下，80、90后主流消费群体对美的追求也蔚然兴起。
化妆仍是人们传统也常用的变美方式。2014年我国化妆品少售交易额为2,937亿元，同比增长8%。而2015年彩妆市场规模达510亿元，同比增长29.4%，迎来高速增长阶段。越来越多的女性和部分男性都开始借助化妆实现颜值的提升。
我国彩妆市场的增长空间大,美容产品线上渠道崛起。2014年中国人均化妆品消费额仅为35.04美元，与美、日、韩等国有6-8倍的差距;考虑到中国彩妆的普及相对滞后，未来彩妆市场仍有巨大的增长空间。国内外美妆品牌进入中国市场较早，在百货商场和超市等传统渠道的扣点低，占据主导地位。随着电商、专营店等新兴渠道的兴起,越来越多的消费者在网上或**购买护肤品、彩妆产品，供应链管理灵活、对电商渠道做出快速反应的品牌实现了份额的扩张。
化妆行业适合“嫁接”网红经济
在电商行业中，网红的兴起成为近期市场热点,并成为**销售的新渠道。
(1)网红一般是在特定领域具有专职知识能提供内容输出的群体，他们将社交行为向经济行为转化,其中服装是主要的变现方式。通过输出审美,众多美女可以向粉丝提供变美指导，粉丝也乐于为喜爱的美装付费。
(2)与服装相比，化妆品的选择与使用具有更强的专职性。同一张脸，不同人化妆出来的效果完全不同，且化妆品应用不当很可能引发健康风险,因此粉丝希望向专职的网红寻求建议，而网红们也愿意通过化妆品**实现粉丝的变现。化妆品与网红的结合是“一拍即合”。
针对精心打造女性用户群体，网红经济大有可为。当前中国美妆市场尚未出现权威的产品口碑平台,用户忠诚度尚处于培育阶段。网红需要注重口碑、乐于分享、客单价高的粉丝，而精心打造女性用户也需要精致有效的化妆用品提升自己。未来网红可以借助自身专职优势,进驻微博、视频直播及移动美妆APP等平台接触更多用户，帮助精心打造消费解决购买决策痛点。化妆品有望继服装之后成为网红经济的新热点。
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