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渠道网>美容加盟>人员管理>化妆品品牌营销思路受消费者行为影响

化妆品品牌营销思路受消费者行为影响

2017年10月11日 14:27 来源:渠道网

年轻消费者探索自我渐行渐远,对品牌提出了新要求,也给予了新机会——品牌是否能感同身受他们在个体崛起进程中的向往和行为转变。而在关注变化之余,注入更多关于个性与共性之间的探索也同样不可或缺。在这方面,化妆品品牌为吸引年轻消费者不惜广开门路,着实费了不少心思。

化妆品品牌营销路子广才能受年轻人赞赏

就像陌陌说的,“用视频,认识我”。现在,有些消费者已经完全放弃了传统电视而转向在线视频。通过视频替年轻消费者表达他们的内心,实现了这一点再来传播化妆品品牌理念,这样的方式才能真正给年轻消费者留下印象。不过,单凭这些好像还不够,品牌在社交媒体上的影响力也被视作当前的重要指标之一。

相关数据显示,如今74%的化妆品公司都在靠数据驱动消费者体验的提高。了解顾客要靠数据驱动,社交媒体让消费者和言论分散,因此公司主动整合碎片化信息变得必要。和以往从定量调查中得来的分析数据不同,基于社交媒体或数字化平台上的数据更加全面、真实。相应的,品牌基于消费者的洞察也应该更加创新和准确。这也是近年来科技行业和时尚行业频频跨界的缘由。

与传统的电视广告、街边广告宣传相比,这样的化妆品传播方式更对年轻人胃口。随着消费者心态越来越娱乐化,她们不仅需要美,还很享受传播过程中的新鲜感和代入感。


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(责任编辑:huxiaojun)

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