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渠道网>美容加盟>开店筹备>化妆品的宣传跨界秀

化妆品的宣传跨界秀

2017年10月11日 14:30 来源:渠道网

年轻消费者探索自我渐行渐远,对品牌提出了新要求,也给予了新机会——品牌是否能感同身受他们在个体崛起进程中的向往和行为转变。而在关注变化之余,注入更多关于个性与共性之间的探索也同样不可或缺。在这方面,

年轻消费者探索自我渐行渐远,对品牌提出了新要求,也给予了新机会——品牌是否能感同身受他们在个体崛起进程中的向往和行为转变。而在关注变化之余,注入更多关于个性与共性之间的探索也同样不可或缺。在这方面,化妆品品牌为吸引年轻消费者不惜广开门路,着实费了不少心思。

化妆品品牌营销路子广才能受年轻人赞赏

说起跨界,现阶段推崇这一玩法的化妆品品牌不在少数。比如,TonyMoly&《阿童木》、高姿&《超能陆战队》、DHC&迪士尼、玛丽黛佳&KFC、Lapcos&史努比、谜尚&神奇女侠,Espoir&蓝精灵,思亲肤&史努比,还有植村秀、悦诗风吟、凯芙兰等品牌,以及即将加入化妆品界的阿凡提、葫芦娃、黑猫警长等国产IP。

因为能聚合合作双方的优势资源,实现“1+1>2”的传播效果,跨界近来备受各大品牌青睐。不过,消费者似乎对许多主打萌趣概念的产品并不长情。年轻消费者对化妆品品牌提出的要求很高,既要玩得开,又不能掉价。一言蔽之,品牌要提供个性大于共性,却又不能完全丧失共性的产品才能收获喜爱。

与传统的电视广告、街边广告宣传相比,这样的化妆品传播方式更对年轻人胃口。随着消费者心态越来越娱乐化,她们不仅需要美,还很享受传播过程中的新鲜感和代入感


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